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Seite 8 Kitzbüheler Anzeiger Samstag, 18. September 1976 zwungenen betrieblichen und damit auch örtlichen Absatzförderung an Bedeutung von Jahrzehnt zu Jahrzehnt zugenom- men. Die Werbung wird von vielen Perso- nen, Gesellschaften, Institutionen ge- tragen und gemacht. Sie wird von der Unternehmung und dem Ort als Gesamt- heit aller Unternehmungen mit Unter- stützung der Reisebüros als Partner so- wie aller übrigen touristischen Unter- nehmungen des Transportes, der Ver- sorgung etc. über die Werbeträger, Drucksorten, Presse-Inserate, Rundfunk, Fernsehen, Filme an den möglichen In- teressenten herangetragen. Alle Aspekte zusammen ergeben sodann die Werbung eines Fremdenverkehrsortes. Wenn man weiß, daß Tausende Orte auf der Welt und Hunderttausende von Unternehmun- gen mit ihrem Angebot auf dem Markt um den Konsumenten „Feriengast" kämpfen, dann kann man das Mögliche vom Unmöglichen besser differenzieren, aber man weiß dann auch, daß man ohne Werbung nicht auskommt. Was der Fremdenverkehrsverband in den vergan- genen vier Jahren wieder zur Aufrecht- haltung und Ausdehnung des Populari- tätsgrades Kitzbühels getan hat, ist nachstehend zusammengefaßt. Ein Ort wie Kitzbühel mit zirka 35 re- gistrierten Nationen pro Saison kommt vor allem aufgrund der eingetretenen Verunsicherung der saisonellen Entwick- lung ohne Marktforschung und dem En- gagement von Marketingfirmen und Werbefirmen nicht mehr aus. Zu weit- läufig ist einerseits das Betätigungsfeld und zu eingeschränkt ist andererseits der finanzielle Rahmen. Konsequenz aus diesen Ueberlegungen war der Einsatz einer Marktforschungsfirma; einer Werbefirma und einer Marketingfirma. Marktforschung: Vergabe eines Auftrages zur Untersu- chung des deutschen und österreichi- schen Gastes respektive Marktes für den Sommer und Winter. Beide Untersuchungen 1973/74/75 sind abgeschlossen. Aus den Ergebnissen kann über die Märkte Bundesrepublik Deutschland und Oesterreich auch noch auf die Märkte Benelux und Schweiz geschlossen wer- den. Folge daraus: Werbeplanung: Mittelfristig, zwei bis vier Jahre, mii. Schwerpunktbildung: Intensivwerbung Deutschland und Oesterreich, Standardwerbung, Europa; Exentivwerbung, Uebersee. Siehe Vortrag Dr. Ziepl, Vollver- sammlung 1975. Werbe-Image: Dieses wurde unter Beibehaltung der Kitzbüheler Walde-Garns und des Schriftzuges (aus Werbegründen modi- fiziert) von der beauftragten Werbefirma komplett neu ausgearbeitet: Drucksor- ten, Prospekte, Plakate, Geschenke etc. Marketingeinsatz: Die Vermarktung verschiedener Ange- bote wurde für eine Schwerpunktaktion einer entsprechenden Firma für den deutschen Markt in Deutschland über- geben, und zwar der Verkauf der Kitz- büheler Almwanderwochen für den Herbst. Der Auftrag läuft derzeit. Drucksorten: (Versand und Ausgabe) von 1973-1976: 1972/73 Winterprospekt neu, 24tei- lig, drei Sprachen 150.000 Stk. Winterwurfprospekt, 4teilig, eine Sprache 60.000 Stk. Sommerprospekt neu, 20tei- lig, drei Sprachen 150.000 Stk. Somrnerwurfprospekt, eine Sprache 70.000 Stk. Aufgrund der Portospesen und im Rah- men des Gesamtwerbekonzeptes voll- kommene Neugestaltung unter Reduzie- rung des Gewichtes, sprich Umfanges: 1976 Winterprospekt neu, 12tei- lig, vier Sprachen 100.000 Stk. Winterwurfprospekt, 4teilig, vier Sprachen 100.000 Stk. fertiggestellt. Sommerprospekt neu, 12tei- lig, vier Sprachen 100.000 Stk. Sommerwurfprospekt, 4teilig, vier Sprachen 100.000 Stk. im Entwurf fertig -Auftrag folgt. 1975 Winterplakat, graphische Lösung neu 5.000 Stk. Winterprospekt, graphische Lösung neu 1.000 Stk. Sommerplakat, graphische Lösung neu 5.000 Stk. Sommersteher, graphische Lösung neu 1.000 Stk. Nachdruck. Winter- und Sommerplakate, Vierfarbmotive 6.000 Stk. Preislisten Winter und Sommer, je 40.000 Stück pro Jahr, in vier Jahren 320.000 Stk. 1974 Neuauflage Kitzbühel-Infor- mation, großteils von der ge- werblichen Wirtschaft Kitz- bühels auf Anzeigenbasis finanziert 40.000 Stk. Sonstige Drucksorten aller Art. Diapositive: 1972 / 73 bis 75 Neuerstellung Dias- Archiv für Vierfarbendrucke: Wintermotive, Umbau alle zwei bis drei Jahre; Sommermotive, Umstellung alle zwei bis drei Jahre; Schwarzweißhochglanz- Aufnahmen für Presse; Wintermotive, werden jährlich ge- ändert; Sommermotive, werden jährlich geändert. Filme: Der von Karl Koller, Skischule Kitz- bühel, in Auftrag gegebene und von Jan Boon, Kitzbühel, hergestellte Winter- werbefilm „Melodie auf Ski" wurde vom Fremdenverkehrsverband und der Öster- reichischen Fremdenverkehrswerbung in 120 Kopien in den Sprachen Deutsch, Holländisch, Englisch, Französisch und Japanisch in Europa und Uebersee in- nerhalb der vergangenen zwölf Jahre eingesetzt. Aufgrund der Änderung der Ski- technik, Lehrmethode, Mode und der Ausweitung des Aussagewertes über das Skifahren hinaus auf alle übrigen Win- tersportarten und das Unterhaltungsan- gebot wurde die Firma Montana-Film mit der Herstellung eines neuen Strei- fens beauftragt. 1973/74 bis 76 Kitzbühel International - Winterwerbefilm - Fremdenver- kehrsverband und Oesterreichische Fremdenverkehrswerbung, in Deutsch, Englisch, 16 mm, 25 Minuten 12 Kopien Kitzbühel International - Winter- werbefilm— in Deutsch, Eng- lisch - Super 8 mm-Kurz- fassung, 5 Minuten 200 Kopien Kitzbühel, Sommerwerbefilm - Super 8 mm-Kurzfassung, 5 Minuten 100 Kopien für OeFVW, Klubs und zum Ver- kauf - der neue Winterwerbefilm wurde bereits im Oesterreichischen und Deutschen Fernsehen gebracht. 1973/74 Erstmals Melodie auf Ski in ja- panischer Sprache, hergestellt für OeFVW-Tokyo und Yamagata 2 Kopien 1974/75 Beteiligung an USA-CENTFOX- Film im Auftrage der OeFVW- Wien mit Golf und Hahnenkamm- rennen. 1975/76 Beteiligung an OeFW-Werbe- film mit Hahnenkammrennen und Spielcasino - deutsche Fassung. Zeitungswerbung: 1972-75 Aufgrund der beschränkten finanziellen 'Mittel starke Ein- schränkung und Konzentration dies Einsatzes auf Oesterreich, Deutsch- land und England; pro Jahr S 150.000.- 1975 Sondereinsatz in deutscher Presse und Rundfunk S 300.000.- 68 Berichte, zwei Rundfunksendun- gen. Gezielte Einladung von Be- richterstattern nach Kitzbühel aus Europa und Uebersee. Werbe- und Kontaktreisen: Der Werbeerfolg besteht zu einem Groß- teil in der Gewinnung von Freunden, die die Werbebemühungen zum Tragen bringen. 1973 Hagsteiner und Ziepi - USA und Kanada - New York, Philadelphia, Montreal, Toronto.
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