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2. Jänner 04 Lokal/3 Kitzbühel goes Internet TVB Kitzbühel zieht Bilanz und verstärkt Internetauftritt mit gezielter Informationsaufbereitung KITZBÜHEL. Anlässlich der Jahreshauptversamm­ lung präsentierte der Ver­ band seinen Tätigkeitsbe­ richt. Ganz im Mitteipunkt stand dabei Direktorin Aiexandria Gieringer-Fabi mit einer umfassenden Power Point-Präsentation. Frankreich, Osteuropa, Nor­ wegen, GUS und USA arbeitet Kitzbühel zudem mit verschie­ denen, zielgruppenorientierten Kooperationen mit der Öster­ reich-Werbung und der Tirol- Werbung (Direct Mailings, TV- Radio etc.) zusammen. Winterstart und Winterverlängerung li 11 11 Ein zentrales Thema der Zu­ kunft für das Kitzbühel Marke­ ting ist die Informationsaufbe­ reitung. “Die Entwicklung zeigt uns dabei, dass das Internet immer öfter die wesentliche Rolle bei der Vorauswahl einer Destina­ tion einnimmt. Sieht man sich die Buchungszahlen der großen Reiseanbieter und -länder an, steigt die Nutzung dieses Medi­ ums als Informations- und Bu­ chungstool jedes Jahr um min­ destens 10 bis 15 Prozent an. Einige Länder verweisen schon derzeit auf mehr als 60 Prozent Internetbuchungen. Im Ver­ gleich mit anderen wurde dabei klar, dass wir statt der reinen hierarchischen Homepage-Dar­ stellung eine Informationsplatt­ form mit klaren Nutzerfunktio- ' nen benötigen. Diese Informa­ tionsplattform, die Emotiona­ lität, Information und Interakti­ vität bieten piuss, sowie eine 100%ige Eigenwartung erfor­ dert, ist im Jahr 2003 in Angriff genommen worden und der er­ ste Abschnitt konnte erfolgreich abgeschlossen werden,” erläu­ tert Gieringer-Fabi. Drucksortenabbau Ziel der Winterstart Kampag­ ne ist es, Kitzbühel als den Win­ terstart in Österreich zu etablie­ ren und als Top-Destination für die kommende Saison in Erin­ nerung zu rufen. Der Winter­ start als kommunikativer Auf- Hahn im Korb: TVB-Obmann Christian Haiisch umringi von takt, das Startzeichen im Ren- “seinen” Direktorinnen Alexandria Gieringer-Fabi und Renate nen um die Aufmerksamkeit der Danler, die künftig das Tagesgeschäft führen wird. hch Gäste in den Kemmärkten. “ Eine Kampagne, die wir mit Kitzbühel funktionieren. In sei- dem Tourismusverband Kirch­ nern gestalterischen Konzept berg und der Bergahn AG Kitz­ bleibt dabei genügend Spiel- bühel bestreiten. Dass Kitzbü- raum, auch weiterhin neue hei dabei einen kreativen Weg - Ideen und Kampagnen zu inte- sich ins Gespräch zu bringen- grieren: “Recht geben uns da- eingeschlagen hat, wurde heuer bei so schöne Erfolge wie die mit dem Tirolissimo als kreativ­ internationale Auszeichnung ste Tiroler Werbekampagne des beim Werbe Grand-Prix in Salz- Jahres ausgezeichnet,” sieht bürg, wo unser Prospektkonzept Gieringer-Fabi den Marketing­ unter 700 Einreichungen aus plan bestätigt, denn schließlich vier Nationen Brenze erhielt.” machte zum ersten Mal eine Für die Zukunft beabsichtigt Kampagne aus dem Bereich der Tourismusverband cie in- Tourismus das Rennen um die Nutzen aller heimischen Beher­ bergungsbetriebe, die nun alle­ samt mit einer eigenen Home­ page vertreten und über die Hauptintemetseite des Verban­ des verknüpft und abrufbar sind sind. Mit diesen Maßnahmen möchte der TVB Kitzbühel- Reith-Aurach nicht nur dem modernen Informationsverhal­ ten Rechnung tragen, sondern auch der Schnelligkeit mit der Neuigkeiten und Angebote pro­ duziert werden. formationslastigen Folder mehr begehrte Auszeichnung, dem Internet zuzuordnen, das Image-Instrument soll ein "All nerkampagne mit der Bergbahn in One"- Konzept übernehmen, AG. Das gemeinsame Ziel war das jährlich einen ungewöhn- es, langfristig den sogenannten liehen Bliek auf Kitzbühel er- Sonnenskilauf im März mit spe- laubt und einmal als Zeitung, ziehen Wochenend-Highlights als Kartensammlung oder etwa als Kitzbüheler Ski-Fixum zu etablieren. Auch hier ist es wichtig, die Langfristigkeit der Kampagne zu sehen, denn die Einstellung in den Köpfen der potentiellen Besucher ändert Die Kitzbühel-Kampagnen sich nicht von heute auf mor- zeichnen sich durch einen spe- gen,” so die Direktorin, die den- zifischen Mix an Kommunika- noch positiv resümiert, da die :ionsinstrumenten aus. Im be- Winterverlängerung im letzten sien Fall kommen bei integrier- Jahr erstmals als Testlauf mit er- :en Kampagnen Anzeigen in freulicher Resonanz in den ausgewählten Medien, Plakate, Breitenmedien kommuniziert Citylights, Hörfunk und TV- wurde: “Wir stellten weniger Spots in regionalen Medien, Produkte in den Vordergrund, sondern wollten vielmehr dem Image entgegentreten, dass BGtzbühel mit Ende März nicht mehr skitauglich sei . . . ein Thema für die Zukunft!” Christoph Hirnschall “Swingin’ Snow ist die Part- Werbung muß Druck machen! Mit den derzeit aufgelegten Broschüren bedient der Verband seine Gäste in den Sprachen Deutsch, Englisch und Italic- als Filmrolle gestaltet werden nisch. “Die nachlassende Nach- kann, frage bei Prospekten, die Porto­ kosten und natürlich auch die Entstehungskosten haben uns bewogen, die Budgetmittel in diesem Bereich zu bündeln, all­ fälliges ausznsparen oder ins Internet zu transferieren und da­ mit Werbung mit geballter Faust, also konzentriert und noch wirkungsvoller zu ma­ chen,” betont Gieringer-Fabi auch wenn der TVB nach wie vor Wert auf sine konsequente Internetwerbung und diverse Weiterführung des Corporate Fromotions und Sonderwerbe- Designs legt. Dieses soll nach formen zum Einsatz. In den der Entwicklung und der Um- Lännem Ösierreich, Deutsch­ setzung auf allen Werbemitteln lanc, Schweiz, Italien, Nieder­ ais visuelles Markenzeichen fär lande, Belgien, Großbritannien, Mit diesem Committment zur elektronischen Information wird der TVB auch die Druck­ sorten in den nächsten Jahren sukzessive abbauen bzw. ins Netz transferieren und nur noch die fiir den Gast vor Ort nötigen Instrumente auflegen (Karten, etc.) sowie eine Imagevariante in Form einer "All in One"- Lö- simg produzieren. “Die Umstellung auf die Wer­ bemittel im Internet ist zum Teil auch schon umgesetzt und konnte ohne Probleme sowie zur vollsten Zufriedenheit der Gäste erfolgen,” unterstreicht Direktorin Gieringer-Fabi und verweist dabei auf den hohen Integrierte Kampagnen
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