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;ll Public Relations Fachgruppen Obmann und PR-Profi Niki Lackner im Gespräch mit dem Kitzbüheler Anzeiger Ausgabe 14 Niki Lackner: Mit Mut zum Erfolg! terne Agentur jedem Unter­ nehmen gut tut. Zum einen sieht eine Agentur die zu be­ ratende Firma unter gänz­ lich anderen Aspekten als interne Mitarbeiter, zum an­ deren kann eine Agentur auf ihr großes Netzwerk und ein weitaus größeres Kreativpo­ tenzial zurückgreifen. Noch ein Blick in die Zu- kunfi: Wie glauben Sie, wird sich die Kommunikation in Tirol in den nächsten Jahren entwickeln? Werbung ist ein Spiegel­ bild der Zeit und sie verän­ dert sich rasant. Deshalb auch die Forderung nach mehr Mut zum Kreativen und Außerge­ wöhnlichen. Polarisieren, Ta­ bus brechen, nur ja nicht im Mainstream mitschwimmen. Die Agenturen in Tirol sind auf einem guten Weg. Wir danken für das Gespräch. von Werbung und Kommu- . Hier bewegen wir uns jedoch nikation insgesamt geschätzt. Unser Bundesland ist ein guter Boden für Werbung. Bei einem Blick auf die Agen­ turendichte bekommt man das Gefühl, dass Tirol sehr viele Werbeagenturen beheimatet. Gibt es zu viele? 1.400 aktive Kommuni­ kationsbetriebe zähit die Fachgruppe Werbung und Marktkommuriikation in Tirol. Der Kitzbüheier Anzeiger bat Niki Lackner zum Gespräch: im österreichischen Durch­ schnitt. Auffallend ist, dass es viele kleine Betriebe gibt. Wieviel wird jährlich in Tirol in Werbung investiert? Die Gesamtwerbeausgaben österreichweit betragen ca. 4 Milliarden Euro, davon ent­ fallen etwa 300 Millionen auf Tirol. Der Großteil da­ von wird für Werbung in den klassischen Medien investiert. Herr Lackner, als Obmann der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation haben Sie einen guten Über­ blick über die Kommunikati­ onslandschaft in Tirol. Wird Werbung in Tirol von den Un­ ternehmen geschätzt? Grundsätzhch sind die Ti­ roler Unternehmen offen für Kommunikation und für Neues zu begeistern. Aller­ dings könnten sie ruhig noch ein bisschen mehr Mut an den Tag legen und diesen auch von der betreuenden Agentur ein­ fordern. Aber auf jeden Fall wird hierzulande der Wert Niki Lackner ist Obmann der Fachgruppe Aber der „below-the-hne“ Anteil, also PR, Online, Spon- • Weitung in der m Tiroi und Leiter einer PR- soring, usw. nimmt zu und macht bereits um die 40 Pro- Agentur. Bild: LBK zent aus. Die Fachgruppe Werbung Viele Firmen bauen heute ihre zählt in Tirol 1.400 aktive eigene Marketingabteilung Kommunikationsbetriebe, auf Wie wichtig sind externe darunter 15 unterschiedliche Berater? Berufsgruppen. Die Wer- Das Bewußtsein für die Be­ beagenturen sind mit rund 600 Betrieben zahlenmä­ ßig am stärksten vertreten. deutung von Kommunikation wächst glücklicherweise stän­ dig. Ich glaube, dass eine ex- Haddu Pech gehabt! - „Ostern fällt aus. Seit ich meinen superscharfen, HDTV-fähigen LOEWE Plasma- Fernseher habe, mag ich keine Eier mehr bemalen und verstecken. Tut mir Leid. Muddu Ostern einfach auch in die Röhre gucken." Das ganze Aschaber-Team möchte sich hiermit für die Oster-Misere entschuldigen und verspricht hoch und heilig; Der Weihnachtsmann bekommt keinen LOEWE-TV! iM W- LOEWE. ELEKTROTECHNIK 6370-Kitzbühel • St. Johannerstr. 50a -Tel.:+43/(0) 53 56 / 67 6 00 ■ actionURI(http://www.aschaber.at):www.aschaber.at
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