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14/Wirtschaft 7. April 2005 Biathlon WM 2005 -Vorbild für neue Marketinggemeinschaften? Weltmeisterlicher Marketingerfolg PILLERSEETAL. Die 60. Biathlon Weltmeister­ schaft 2005 vom 4. bis 13. März in Hochfilzen/Piller- seeTal war ein Erfolg auf der ganzen Linie. Der Großevent beherrschte nicht nur die Schlagzeilen der Sportpresse, auch der Auftritt der Region PillerseeTal sorgte für großes Interesse. Der Zusammenschluss der re­ gionalen touristischen Zustän­ digkeiten zu einem übergreifen- Tourismusverband PillerseeTal war der erste Schritt in ein schlagkräftiges Marketing. Durch ein von der GCA Markenwerbung ent­ wickeltes umfassendes Marken­ konzept konnte eine schnelle und unkomplizierte Adaption der Dachmarke im kommuna­ len Bereich auf Geschäftsaus­ stattung, Werbemitteln, öffentli­ chen Verkehrsmitteln und bei öffentlichen Veranstaltungen er­ folgen. Regionale Firmen über­ nahmen ebenfalls die Marke PillerseeTal in ihren Geschäfts­ auftritt. den WWW.' I Mehr als 80.000 Zuschauer fieberten in der Arena Hochfil­ zen mit den Athleten aus 39 Na­ tionen. Über 400 akkreditierte Femseh- und Zeitungsjoumalis- ten berichteten täglich von den Loipen im PillerseeTal. Allein für das ORF stellte die Welt- meistersehaft eine Herausforde- Regionale Produkte werden unter einem gemeinsamen Daeh rung dar. Der personelle Einsatz Mit konsequentem Market^ngkonzept konnte die Region rund vermarktet und sogar eine re- überragte bei weitem das Hah- um das Piilerseetal v/eltweit reüssieren. Foto: TVB PillerseeTal gionale Währung - der Piller- nenkamm-Rennen in Kitzbühel. seeTaler - erfolgreich einge- Vor allem aber auch die deut- und innovative Marketingarbeil Regionalmarketing-Gemein- führt. Der Pillerseetaler ist ein sehen Medien trugen zur Be- von vielen Engagierten. Ihren schaft zusammen. Im Jahr 2002 anerkanntes Zahlungsmittel und kanntmachung der Region bei. Anfang nahm diese dynamische wurde die GCA Agentur für eine beliebte Geschenkmünze In Deutschland errangen die Entwicklung 1997 als fünf Orte Markenwerbimg GmbH Mün- in der Region. So wird Kauf- Einschaltquoten einen Marktan- in den Kitzbüheler Alpen be- chen/Kitzbühel engagiert, um kraft in den Gemeinden gehal­ teil von 30 Prozent. Das tief schlossen, ihren Weg gemein- das entstehende Regionalmar- ten und dies stärkt wieder die verschneite PillerseeTal zeigte sam 2n gehen: ketingkonzept kommunikativ gesamte Gemeinschaft. Natio- sich somit allein in Deutschland Fieberbrunn, Hochfilzen, St zu begleiten und Instrumente nal und international tätige Un­ rund fünf Millionen Zuschau- Jakob in Haus, St. Ulrico am für eine Implementierung der temehmen der Region wurden Pillersee und Waidring verband Marke zu schaffen. Markenbotschafter des Piller­ auf den ersten Blick nicht viel - em. seeTals. In Ausstellungen, Mes­ sen und in der Beflaggung ihrer Gebäude demonstrieren sie ihr Bekenntnis zur Region. Höhere Wertschöpfung und Regionalität Konsequentes Marketing Hinter diesem Erfolg steht jahrelange harte, konsequente der Pillersee und die Berge. Im. Rahmen des EU-ge:orcerten Leader-i- Programms schlossen sich die Gemeinden zu einer Der Wunsch war; Mehr Wert­ schöpfung für das Piilerseetal zu erzielen und gleichzeitig die neue regionale Identität zu ver­ ankern. Nach einer intensiven Regionalkonzept goes international Sinnesberger-Gewinnspiel Gestärkt durch den Erfolg des Analyse der Region durch die Regionalmarketingkonzeptes Marketingagentur wurde eine bewarb sich Hochfilzen mit Un- ; gemeinsame identitätsstiftende terstützung des gesamten Piller- seeTals 2003 um die Biathlon 'iiXi Mi ■ , Formel gefunden: PillerseeTal - Innovationsre- WM 2005. Eine neue Dimensi- gion aus der Spitzenleistungen on und eine große Herausforde­ kommen. Denn nicht nur die rung für alle Beteiligten. Auch Sportler der Region, wie And- bei der Bewerbung für dieses reas Widhölzel, gehören zur in- internationale sportliche Groß- temationalen Sportelite, auch ereignis arbeitete die GCA in- die hier tätigen Betriebe zählen tensiv mit der Region Pillersee- mit ihren Leistungen und Pro- tal und entwickelte das dukten zur Weltspitze (u.a. Ge- nunmehr weltweit bekannte bro Pharma GmbH, Tyrolon WM-Logo, sowie die weiteren aber auch viele kleinere und Kommunikationsinstrumente wie Plakate, Merchandising Die klare Profilierung des und vieles mehr. PillerseeTals als Hochleistungs­ zentrum sollte auch ein Anreiz spiel - wie ein Regionalmarke- zur Ansiedlung weiterer innova- tingkonzept weltweit Karriere machen kaim. S: iS;..;;..; iliä iiä'i •Ässsa 1» m • ■ Hr. Eder (Mitte) vom Gasthof/Hotel Alte Post in ^ieber- brunn freut sich überden nagelneuen Eiswürfel-Automaten. Die Teilnahme am großen “WHSF-Gewinnsplel" anlässlich der Eurogast Sinnesberger Frühjahrsmesse hat sich ge­ lohnt. Willi Hofmann (WHSF, rechts) und Mag. Walter Op- perer (Eurogast Sinnesberger) gratulieren. mittlere Betriebe). Das Piilerseetal ist ein Bei- tiver Betriebe sein.
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