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Eine Marke wie Niki Lauda ist allemal das perfekte Zugpferd für eine gelungene Marketingofansive. Partnerschaftliches Handshake: Werbe- Ikone Niki Lauda mit BAG-Chef Dr Georg riechenberge Foto: BAG 22. Dezember2005 AktLleII 7 Mit Slogan, Produktpaket und Niki Lauda macht die BAG erneut Wind im Medienwald „Fliegen Sie zu Gondeln" Obwohl die Bergbahnen generell zu den stärksten Beitragszahlern in die diversen Tourismustöpfe zählen, bleibt geschicktes Eigenmarketing unerläss- lich. KITZBÜHEL. Mit mehr als i Mio. Euro jährlich (2 bis 3 des Jahresumsatzes) realisiert die Bergbahn AG Jahr für Jahr strategische Marketingvorha- ben, die überdies der Gesamt- region dienlich sind. Heuriges Ziel: Erneut die Superbahn 3-S ins mediale Blickfenster zu rücken. Die Su- che nach einem kompetenten Partner war mit Fly Niki als- bald abgeschlossen. Nicht nur bloßes Crossmarketing Zum Einen brachte der BAG- Slogan „Fly 3-S" rasch einen Airliner ins Blickfeld, zum Anderen ist gerade Niki Lauda mit hoher Kitzbühel Affini- tät die perfekte C-allionsfi- gar: „Wir wollten aber nicht nur ein klassisches C -cssmar- keting, sondern vielmehr ein kaufbares Produkt als Wer- bemittel initiieren," zeigt sich BAU--Chef Georg Hechenber- ger begeistert. „Zudem haben wir Partne:hotels in Kirchberg und Kitzbhel g€sucht und ein umfassendes Faket mit Flug - Wien-Salzburg -5 chuttledienst, Unterbringung und Schipass zu einem sensationellem Preis geschnürt," ist Hechenberger mit 279.- Euro pro Nase und Wochenende überzeugt. Riesen Promotion Mit Topangebot im Arm gab es auch vergangene Woche eine große Pressekonferenz samt hohen Zulauf in Wien. Die 50.000 investierten Wer-• beeuro (samt kompletter Be- werbung in unterschied- lichsten Medien) dürften gut investiert sein. „Die Buchungs- lage für Jänner zeigt sich be- reits hervorragend," bestätigt Niki Lauda schon jetzt Top- nachfrage und Hechenberger präzisiert: „Wir zielen mit die- ser Aktion durchwegs auf un- seren Kernmarkt Wien - Nie- derösterreich ab. Denn 21 Prozent unserer Gäste kom- men aus Österreich. Und gut die Hälfte davon aus dem Ein- zugsgebiet von Fly Niki, also unserem Kernmarkt!" hch 12 ITF/2i [ 4 Die regionale Kompetenz
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