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W K O Tourismusdestination „Kitzbüheler Alpen“ zählt zu den fünf besten Bezifbrielle Kitzbuhel Wirtschaftskommentar Kitzbüheler Alpen top gereiht KMU Paket umgesetzt Die neue ÖHV-Destina- tionsstudie informiert auch über neueste Erkenntnisse im Destinationsmanagement und geht unter anderem auf den viel thematisierten Begriff „Internationalität“ und dessen Bedeutung für die Destinatio nen ein. Internationalität der Destinationen Der Tourismus profitiert als export- . und importorien-- tierter Wirtschaftszweig er heblich von der Globalisie rung der Wirtschaft, da sich für ihn ständig neue Märkte eröffnen. „Wenn es uns in Österreich nicht gelingt, un seren Natur- und Kulturraum glaubwürdig und auf inter nationalem Niveau in Wert zu setzen, werden wir nicht nur weiterhin Marktanteile in den Stammmärkten verlieren, sondern auch mit unseren Be mühungen zur Internationa lisierung der Nachfrage nach Österreich scheitern“, sagt Reisenzahn. „Wir haben untersucht, wie international ausgerichtet Ös terreichs Destinationen sind. Wie die Ergebnisse zeigen, ge lingt es vor allem jenen Desti nationen, internationales Pu blikum, zu gewinnen, welche im Städte-, Kultur- und Ski geschäft tätig sind“, sagt der ÖHV-Generalsekretär. Un ter den Top-io-Destinationen nach Internationalität finden sich neben klassischen zwei saisonalen Feriendestinati onen mit-klingenden Namen gleich drei Gletscherskige biete, die Europasportregion Zell am See / Kaprun, das Zil lertal und das Ötztal. Weniger international prä sentiert sich jedoch der Groß teil der österreichischen Des tinationen. In rund der Hälfte kommt die Mehrzahl der Gäste aus einem oder zwei Her kunftsländern; Neben Öster reich sind in den meisten Des tinationen Deutschland und Niederlande dominierend. Die Föfderbank der Repu blik ^ die austria Wirtschafts service - setzt das Maßnah men- und Förderoaket dehS Bundesregierung & um. In Folge möchte ich Sie über die neuen Förderungs- möglichkeiten informieren: Als besonders bedeutende Maßnahme sehe ich die l-in- lührung von Mikrokrediten, da besonders kleme Unter- . nehmen Mufie das Problem haben, dass Kieinkrediie bis zu EUR 2S.OOÖ,- nicht aus reichend zur Verfugunj; ue stellt werden. Durch die Erweiterung des Haftungs Instrumentariums der aws i - : wird es nun möglich, bis zu is 8o % des Volumens für Mi- 11 ' krokredite zu besichem. Als Ü 'zweite wichtige Maßnahme g KMUs In der jüngsten Destina tionsstudie der Östefrei- chischen Hoteiiervereini- gung (ÖHV) wurde heuer erstmais die Konzentra tion auf einen jähriichen Performancevergieich von vier direkten Wachstum sindikatoren dargesteilt. Österreich, Stadt-Salzburg und Umgebungsorte sowie Kitz büheler Alpen als Top-Per former. Beim „Nächtigungs- wachstum“ konnten Wien, Zillertal, Salzburger Sport welt, Kitzbüheler Alpen imd Saalbach Hinterglemm am stärksten zulegen. Geht es um die „Steigerung der Betten auslastung“ so haben eindeu tig die Ferienregionen Kaiser- wmkl, Tiroler Zugspitz Arena, Tirol Mitte und Wildschönau vor Linz „die Nase vorn“; Kaiserwinkl top! Der Kaiserwinkl konnte seine Bettenauslastung um 9,14 Pro zentpunkte steigern; die Zu wächse in den anderen vorne gereihten Destinationen liegen zwischen 8,9 und 5,8 Prozent. Bei der „Steigerung der Beher bergungsumsätze“ sind Wien, Zillertal, Kitzbüheler Alpen, Saalbach-Hinterglemm und Arlberg vorne gereiht. Wien konnte Mehrumsätze von 10,8 Millionen Euro verbuchen, die platzierten Feriendestina tionen lukrierten zwischen &,8 und 3,7 Millionen Euro mehr. Im Gesamtranking sind gleich nach Wien die Top- 5 Feriendestinationen Zil lertal, Kitzbüheler Alpen, Tiroler Zugspitz Arena, Saal bach-Hinterglemm und Ther menwelt Burgenland plat ziert. „Diese Destinationen konnten viele neue Gäste ge winnen und Nächtigungen, Auslastung sowie Umsätze überdurchschnittlich gern“, sagt Reisenzahn. Johannes Lechner, CXimann der SparteBank imnd Versiche- BEZIRK(KA). Ankünfte, Nächtigungen, Auslastung der Hotellerie ünd Beherber gungsumsatz: Itn Gesamtran king sind gleich nach Wien die Top-5 Feriendestinati onen Zillertal, Kitzbüheler Al pen, Tiroler Zugspitz Arena, Saalbach-Hinterglemm und die Thermenwelt Burgen land platziert. Diese Desti nationen konnten viele neue Gäste gewinnen und Näch tigungen, Auslastung sowie Umsätze überdurchschnitt lich steigern. „Für das Destinationsran- king haben wir uns auf die vier direkten Wachstumsin dikatoren konzentriert und deren Entwicklung von 2004 bis 2005 dargestellt“, er klärt ÖHV-Generalsekre tär Thomas, Reisenzahn. In der Wachstumsbranche Tou rismus gehören nämlich jene Destinationen zu den Gewin nern, die es schaffen, alle vier Indikatoren zu steigern. Vor den Vorhang: Die Top-Performer In der Kategorie „Wachstum der Ankünfte“ platzierten sich Wien, Thermenwelt Burgenland, Donau Nieder- tvng. ^ Fok>:Pnvat hat die Bundesregierung den Rahmen fiir das erfolgreiche Programm ,d)ouble Equity“ von einer auf zwei Millionen f Euro erhöht. Mit diesem Pro gramm unterstützt die aws "E besonders die^ Einbringung i S vqn Eigenkapitai in wach sende Unternehmen. Das | durch Investoren in ein Un ternehmen eingebrachte Ei genkapitai kann im Müneh I äieses Programms durch ei- |: nen Bankkredit „aufgedop- iS pelt“ werden; die aws über nimmt für diesen SKredit eine 400% ige Haftung ohne per sönliche Sicherheiten. ^ Eine weitere Erleichterung ' betrifft die Betriebsmittelkre- dite. Schon bisher konnte die aws für Kredite zur Betiäebs- imittelfinanzierung bis zu 50 i% der Kr^tmmme verbür gen. Durch das KMU-Paket | ist nunmehr eine Erhöhung t der H^gsquote auf 80 % mogüch. Dies sonvor allem bei jimgen Unternehmen Unternehmensübernahmen öder kleinen Unternehmen I «ine Entlastung durch neue Pinanzierungsalternativen schaffen. : Herzlichstlhr Johannes Lechner \ w¥rw.wko.at/tlrol/lcltz actionURI(mailto:kltzbuehel@wlctlrol.at):kltzbuehel@wlctlrol.at stei-
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